一、硬的廣告如果不附帶轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)，即使是雷軍、姚晨發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)也會(huì)大大少于他們?nèi)粘＾D(zhuǎn)發(fā)的平均數(shù)。當(dāng)然任何事情都有例外，有些硬的廣告因?yàn)閯?chuàng)意犀利也會(huì)獲得受眾的認(rèn)可和主動(dòng)傳播，但是很少的例外，創(chuàng)作50次可能會(huì)有一次激發(fā)到受眾的g點(diǎn)。

二、軟的廣告即使轉(zhuǎn)發(fā)上萬，后邊的評(píng)論里和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的也不會(huì)超過200條。80%的外圍傳播都采取長(zhǎng)微博或者段子的方式，把產(chǎn)品品牌信息深深地隱藏進(jìn)入，除了從人員參與其中玩耍猜猜我是誰之外，普通的受眾聚焦根本就不在品牌上。

三、期待再次出現(xiàn)凡客體的那種ugc就是在做夢(mèng)。凡客體放到2014年照樣不可能紅火起來，因?yàn)槊恳粋€(gè)kol每一個(gè)營(yíng)銷賬號(hào)必須是付費(fèi)才會(huì)參與進(jìn)來的，現(xiàn)在看看微博右側(cè)的熱門話題，和商業(yè)推廣相關(guān)的寥寥無幾，喧囂過后受眾的淡定已經(jīng)很難在產(chǎn)出如此火爆的話題。

四、模仿小米的做法的沒一個(gè)成功的。小米的暫時(shí)成功天時(shí)地利人和，一個(gè)都不可或缺，如果不是雷軍如果不是之前有miui如果不是做手機(jī)，小米依舊不可能成為小米。頂著互聯(lián)網(wǎng)思維的帽子，叫囂著叫消費(fèi)者尖叫，但產(chǎn)品力遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上，怎么可能僅僅憑借炒作就獲得銷量的奇跡？樂視的賈老板動(dòng)用了所有的明星關(guān)系，產(chǎn)品本身的銷售還是不盡人意，當(dāng)然從股市上獲取的成功和產(chǎn)品銷售本身就是2個(gè)事情。

五、98%以上的社交網(wǎng)絡(luò)傳播都存在虛假。一場(chǎng)干凈的傳播已經(jīng)成為遙不可及的事情，行業(yè)沒有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，最后就必須落實(shí)到轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的數(shù)量上，沒有一個(gè)敢于對(duì)真實(shí)負(fù)責(zé)的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，企業(yè)內(nèi)部各部門還要互相攀比，一個(gè)微電影播放3億，一條有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)30萬，三天增加100萬粉絲都是每天都在上演的。但，這些虛假到最后除了報(bào)告里的數(shù)字之外，什么也獲得不了。

六、所有必須成功的后果就是必須作假。社交網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)入到大家視野已經(jīng)若干年，各路專家各路營(yíng)銷公司出去忽悠客戶的依舊是不超過20個(gè)成功案例。真正在社交網(wǎng)絡(luò)獲得成功的是一些中小企業(yè)和早一步明白商機(jī)的營(yíng)銷大號(hào)以及逐漸抱團(tuán)的段子手，還有提供刷數(shù)據(jù)服務(wù)的代理商。成功哪里那么簡(jiǎn)單，規(guī)定了kpi之后就是各種小動(dòng)作完成它，時(shí)間長(zhǎng)久了，不會(huì)有人認(rèn)真做事情，因?yàn)槟阍趺醋龆疾蝗缢?shù)據(jù)來的快。

七、社交網(wǎng)絡(luò)傳播里任何數(shù)據(jù)都可以花錢得到。熱門微博、熱門話題、明星試用，只要你想要，沒有花錢買不到的。甲方也越來越明白這不是什么小成本大產(chǎn)出，也越來越明白似乎這社交網(wǎng)絡(luò)沒什么用。如果企業(yè)高層明白這行業(yè)里的門道或許這行業(yè)不至于墮落地這么快，但他們確實(shí)沒有時(shí)間去了解更多只能觀看報(bào)告上的數(shù)字。可以肯定地說：每一個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)里取得成績(jī)的品牌都有懂行的老板和有決定權(quán)力的執(zhí)行者。

八、一炮而紅的可能不是沒有，是很少很少，并且全靠運(yùn)氣。